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上海华生电器有限公司

上海华生电器有限公司

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“华生牌”是中国民族工业经过几代人努力而创建的一个百年商标,产品蜚声海内外。早在三十年代前,华生牌电扇已屡次获得西湖博览会等国内各种奖项多枚;并在1924年获得菲律宾“中华国货展览会”奖状,1930年获得泰国“中华商会国货陈列场”奖状。华生商标早在1926年即在国内进行注册。1949年5月上海解放,华生厂获得新生,在党和政府的大力关心、扶持下,企业得到大发展,商标的知名度得到前所未有的提升。据不完全统计,解放后,华生牌共获得“国家质量银质奖”;“上海市名牌产品”;“上海市著名商标”;轻工部、上海市优质产品;北京国际博览会全质奖;全国最畅销产品;出口先进企业银牌奖;全国国产商品金桥奖;全国家用电器展览会飞马奖等各种奖项近百项。下面仅举两例佐证国内外用户对华生产品质量的赞誉:

如安徽省东至县航运公司张姓工人来信反映,表扬华生FT30型400毫米台风扇质量过硬。1985年3月9日该公司一船因机械故障沉入长江,船里有华生电扇,一周后,该船被打捞上来,船里的电扇被搁至一边,在无保养、修理、拆封烘干的情况下,同年4月20日因天热使用该电讯仍旧好用,非常惊喜。来信希望华生再接再励,多生产高质量而使用户放心的产品。

又如经济参考许姓记者1982年11月30日报导的“华生电扇质量在古巴受赞扬”中一文讲到,古巴朋友给他讲了一个华生电扇的故事,“一次他被派到乡下去砍甘蔗,在离家时,忘了关电扇。一个月以后,回到自己家里,华生电扇仍在安全正常地转动着”。以上事例枚不胜举。2001年12月,华生通过战略调整和重组,对华生商标的振兴制定了一整套切实可行的方案,秉承传统,发扬创新,着眼于市场,着手于品质,在品种系列化、款式多样化、服务人性化上下苦功。如今华生电风扇与家用电器的产量和销量正在不断攀升。2009年华生第三次被认定为“上海市著名商标”,2006年华生荣获“最具影响力的上海老商标”荣誉称号。  

 

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华生的诞生

 

上海华生电器有限公司的前身—华生电器制造厂由杨济川、叶友才、袁宗耀等先生集资200两银子于1916年2月在上海创办。“华生”寓意为“中华民族更生”。华生电扇的问世,正值国内反帝、爱国运动蓬勃发展之时,提倡国货,抵制洋货的呼声遍及全国。华生的创始人首先立足产品质量,每台电扇在出厂前均经过严格检验。1927年曾在苏州将产品公开作了六个月的连续运转宣传,产品一切正常,声誉大振,因此华生电扇一经上市,就很快销售一空,深受国内外广大用户的欢迎和信任。“华生”的掘起,迫使当时的美国奇异牌电扇在中国市场上的销路步步后退,因此1929年慎昌洋行千方百计想把“华生”商标除掉,向华生表示愿出50万元美金收买华生商标,遭到毅然拒绝。然后外商准备跌价倾销、扼杀华生,后因当时资本主义世界爆发经济危机,最终以失败告终,奇异电扇被迫退出中国市场。华生为中国的民族工业发展写下了光辉的一页,华生电扇如今走过了90年的历程,世界90多个国家和地区都可看到华生的足迹,华生产品之所以有如此强的生命力,原自于它的优良品质。

 

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实施名牌战略 争创中国驰名商标

 

华生品牌坚持质量第一

华生电扇从问世之日起,特别讲究产品性能之优良,质量之可靠。八十年代、九十年代“华生牌”电风扇在市场的占有率一直处于领先地位。九十年后期由于市场产品的调整和对市场变化预计不足,以及其它经营上的原因,原华生电器总厂于2002年宣告破产。经上海轻工控股集团公司同意,“华生”商标同年转入上海晟光日用五金进出口有限公司经营管理,并办理了商标转让注册的有关手续。为弘扬“华生”电风扇的中国民族第一品牌,重塑“华生”商标的辉煌,公司成立品牌资源部对商标实施经营管理,对“华生”商标的振兴和产品质量,制订了一整套切实可行的方案,投资重组上海华生电器有限公司,通过三年多的努力,“华生”电风扇的销售量呈增长势头。2004年仅“华生牌“电风扇销售量为16.6万台,占市场份额的22.42%。  

如今企业改制后,走上了新的发展旅程,新一代华生人坚持以质量取胜和让用户满意为核心的企业文化精神作为全体华生员工的工作准则。围绕利用和发挥华生品牌效益,首先导入国际质量管理体系标准,企业经过3年的努力,不仅通过了ISO9001:2000国际质量管理体系认证,并通过了二个年度的复审。产品全部通过国家强制性产品(3C)认证。工厂通过设备改造和更新,生产设备的精度和自动化程度得到提高,产品检测手段齐全,从而有效保证了产品规模化生产的稳定性和高效性。  

华生产品坚持开拓创新  

“百年华生、新形象、新享受”,华生产品、年年有新,这是新一代华生人的企业方针,要打造好百年商标必须走可持续发展的道路,以满足用户的不同需求。今日华生,在抓好传统电扇系列产品的基础上,已经开拓扩大到了吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电饭煲、电磁炉、电热锅、饮水机、洗衣机、浴霸等厨卫电器产品以及电热油汀、卤素、石英、碳素管取暖器, PTC 陶瓷发热及远红外取暖器等电取暖器产品等七大类一百多个品种。

有效整合资源,实施商标战略

家用电器产品作为料重工轻、生产技术当今已属一般的劳动密集型产业,原来企业小而全的生产理念已经一去不复返了,取而代之的是多元化、专业化的协作生产,通过商标的管理与运作,有效整合资源。新一代华生人充分利用百年历史商标,百年电机制造的技术优势,通过有效的管理,强化管理商标的许可使用、OEM加工等方式把品牌做大、做好。

转变销售理念、重视市场的开拓与创新

在国内市场,随着国内流通领域的改革与开放,不少国际著名零售企业的进入,零售业态瞬息万变,新一代华生人经过三年多来对市场的疏理与整合,华生牌各类产品越来越多走向终端市场,现已经与沃尔玛、永乐、乐购、大润发、世纪联华、华联、国美等大型超市、卖场建立了销售网络,各种华生牌产品以新的面貌出现,赢得了广大客户的欢迎、好评与信赖。与此同时,做好成熟的四川、重庆、浙江、江苏、广东、广西、安徽、湖南等部分省一级的分销网络,构建地、县市的分销服务网,真正体现市场是企业赖以生存的重要组成部分。

总之,华生商标记载了中国民族工业发展的一段历史,华生商标传承着中华民族自强不息、勤奋创业的民族精神,华生在打造与时俱进的历史品牌、产品年年出新的过程中,充分体现“百年华生、新形象、新享受”的企业方针,华生商标作为国内最早的家电品牌,在全球华人中有一定的认知度,已经影响了几代人。我们不会忘记先辈们艰苦创业、振兴中华的功绩,华生老商标再铸辉煌,是我们新一代华生人为之不息的奋斗目标。